• 【変わる日本人】

  本稿では、日本人の価値観や行動パターンの変化と、その影響を受けると考えられる産業との関係に着目した論考をとりあげました。価値観については、たとえば、「日常の中での品質」の重要性の高まりや、スポーツに対する国民の期待の変化がみられます。また、行動パターンについては、社会環境や制度の変化に対して、合理的な選択を試みる生活者の姿がうかがえます。
  これらの価値観や行動パターンの顕在化に、高齢化等の社会的要因も相まって、社会や企業にとって新たな機会と脅威が発生しています。それらの活用や解決に向け、企業側にも「変わる姿勢」が求められています。

• 変わる価値観と購買行動
  〜「生活者１万人アンケート調査」からみる日本人の変遷〜

  サービス事業コンサルティング部　 池野 心平

  本稿では、NRI が1997年より継続的に実施している「生活者1万人アンケート調査」をもとに、生活者の価値観や購買行動の変化を探る。価値観の面では、国産志向や情報感度の高まりが顕著にみられる。購買行動の面では、若年層による食品スーパーの利用の増加など、各チャネルを利用する年齢層に変化がみられる。企業においては、生活者の変化を定量的に把握し、自社のターゲットの確認、顧客にとっての利用価値の再考、商品や価格の見直しを図ることが肝要である。

• 管理不全マンションの予防・健全化に向けて
  〜「２つの老い」に直面する日本の分譲マンション〜

  社会産業コンサルティング部　大沼 健太郎

  近年、我が国の分譲マンションは、ハードとしての老朽化と区分所有者の高齢化という「２つの老い」に直面している。区分所有者の無関心・高齢化・賃貸化を背景に、マンションの適切な維持・管理や修繕が行われておらず、老朽化・スラム化が進んでいる。本稿では、これらのマンションを「管理不全マンション」と定義し、その健全化と予防の両面から、問題解決の方向性を示す。

• スポーツに対する国民の期待の変化と企業のスポーツ支援のあり方
  〜ノーベル賞より金メダル〜

  社会産業コンサルティング部　坂口 剛

  2008年に実施した、他分野と比較したスポーツの相対的価値に関する調査によると、日本国民にとって、日本人/チームがスポーツで活躍することは、学問や文化等の業績よりも高く評価されている。しかし、企業の業績悪化に伴い、企業のスポーツ支援からの撤退が相次いでおり、スポーツの土台が揺らいでいる。本稿では、社会におけるスポーツの役割を再確認し、企業にとって有効なスポーツ支援の活用方策について述べる。

• 高速道路料金改定による日本人の旅行の変化

  経営革新コンサルティング部　中村 哲

  2009年に高速道路料金の1,000円上限化が開始された。従来、距離に応じて決められていた料金が、事実上定額化されたことから、金額面での“お得感”によって、自家用車による高速道路利用の旅行が促進され、大都市から特定の距離帯を境に旅行客の増減が明暗を分けるいびつな旅行パターンが現れた。本稿では、アンケート調査をもとに仮説検証を行うとともに、高速道路という特定の交通機関における費用構造の変化が、他の交通機関や関連産業に与えた影響と課題について述べる。

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• 2010年一覧（Vol.8〜Vol.12）
• 2009年一覧（Vol.1〜Vol.7）

『NRI Knowledge Insight』について

発行時期…偶数月の15日頃

誌型（通常）…表紙＋2pの論文×5本＋背表紙

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