株式会社野村総合研究所（本社：東京都千代田区、会長兼社長：藤沼彰久、以下「NRI」）は、本日、企業のプロモーション施策がどの程度生活者に到達しているかをブランド別にランキング形式でお知らせする「広告ランキング」サービスの提供を開始します。

　このサービスでは、NRIが独自で収集している「生活者3,000人のメディア接触状況」と「各メディアへの広告出稿状況」を集計することにより、企業向けにそれぞれの商品･サービスの「テレビCM毎の合計視聴率ランキング」や「雑誌・新聞広告毎の接触率ランキング」、および「Webサイト毎のアクセス率ランキング」などを分析し提供いたします。
　また、各メディアへの接触状況を同一人物から取得する“シングルソースデータ”の特徴を活かして、今まで指標化が困難であった「クロスメディアにおけるトータル接触率ランキング」を国内で初めて提供いたします。

　例えば、2008年5月19日〜6月22日の各ランキングを見ると、テレビCM合計視聴率では「フィーバー大夏祭り（SANKYO）」、雑誌広告の接触率では「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド（日本コカ・コーラ）」、Webサイトのアクセス率では「お〜いお茶　茶畑日記（伊藤園）」、クロスメディアの接触率では「ティアナ（日産自動車）」が首位となっています。（詳細は【ご参考】を参照ください。）

　「広告ランキング」の特徴は、広告の規模を、メディアへの出稿量から把握するのではなく、生活者の実際の接触量から計測するという手法をとっているため、企業がプロモーション施策を最適化するにあたり、有効な効果指標として利用することができます。

　昨今、企業と生活者の接点が複雑になると同時に、生活者の購買プロセスも多様化しています。そのため、広告主は総合的な影響を意識した上でビークル^※1単位の綿密な設計と効果の検証が必要となっています。しかしながら、広告主には生活者視点で実際にどの程度広告が到達しているかを把握するためのデータが不足しており、有効なプロモーション施策の策定が難しい状況です。
　NRIでは生活者一人ひとりのメディア接触状況と購買プロセスを収集、分析することにより最適なプロモーション戦略を支援するサービスを提供しており、今回はその中から得られる広告別の到達状況をランキング形式にて提供します。

　NRIは、「広告ランキング」サービスを通して、今年度1億円、2010年度には10億円の販売を見込んでいます。今後は、交通広告、屋外広告、携帯広告などのメディアのランキングの提供や、パブリシティ別接触ランキングなどのサービス拡大を予定し、また、接触率のシミュレーションシステムのASPによる提供も検討しています。

株式会社野村総合研究所　広報部　日下部、瀬戸
TEL： 03-6660-8370　E-mail：

株式会社野村総合研究所　サービス事業コンサルティング部　塩崎、松本、前川
TEL： 03-5533-2647　E-mail： 　URL： http://www.is.nri.co.jp

【ご参考】

■	「広告ランキング」サービス概要
	1）  提供するデータの内容   テレビ： テレビCM毎の合計視聴率上位100位   雑誌： 雑誌広告毎の接触率上位100位   新聞： 新聞広告毎の接触率上位100位   Web： Webサイト毎のアクセス率上位100位   クロスメディア： クロスメディアのトータル接触率上位50位 2） 提供形式   NRIが提供しているマーケティング効果測定ツール「INSIGHT SIGNAL」のウェブサイト（http://www.is.nri.co.jp）から会員登録をすることにより、無料で閲覧することができます。本データは月単位で継続的に提供します。 3） 利用料金   ランキングの閲覧は、当面無料です。 メディア接触状況と購買プロセスとの関連を分析･提供するサービスは、基本パッケージ300万円で提供します。

■	テレビCM毎の合計視聴率ランキング（2008/05/19〜06/22）
	※ 合計視聴率とは、ある定められた期間に、特定のCMが流れた番組の視聴率を合計したもので、延べ視聴率ともいう。 ※ TVリーチとは、ある定められた期間に、特定のCMに接触したことのある人の割合を指す。

■	雑誌広告毎の接触率ランキング（2008/05/19〜06/22）
	※ 記事広告を含む ※ 雑誌リーチとは、ある定められた期間に、特定の広告が掲載された雑誌（その特定の掲載号）を1誌でも閲読したと答えた人の割合を指す。 ※ 延べ閲読率とは、ある定められた期間に、特定の広告が掲載された雑誌の閲読率を合計したものを指す。

■	Webサイト毎のアクセス率ランキング（2008/05/19〜06/22）
	※ 主要一般事業会社からNRI独自基準で抽出した企業及びブランドサイトで、HTMLメールによるアクセスを含む。 ※ アクセス率とは、ある定められた期間に、特定のWebサイトへ一度でもアクセスしたことのある人の割合を指す。

■	クロスメディアのトータル接触率ランキング（2008/05/19〜06/22）
	※ トータルメディアリーチとは、ある定められた期間に、特定の広告が、TV、雑誌、Webの何れか一つでも接触したという条件を満たした人の割合を指す。